章 影视广告概述
第二章 影视广告的发展历史
第三章 影视广告的费用
第四章 影视广告创意与文案写作
节 影视广告创意
第二节 影视广告文案写作
第三节 影视广告效果图
第五章 影视广告拍摄过程
节 前期准备工作
第二节 影视广告拍摄设备原理
第三节 测光
第四节 镜头运用
第五节 拍摄
第六节 影视广告片中演员表演的作用
附录一 恒丰雪花面电视广告外景点拍摄全过程
附录二 益生堂三蛇胆电视广告摄影棚内拍摄全过程
第六章 用光技术
节 概念
第二节 外景场地用光
第三节 摄影棚用光
第七章 影视广告片的剪辑
第八章 声音
节 概述
第二节 影视广告中的音乐
第三节 声音特性与录音
第九章 影视广告与动画制作
节 传统的手绘动画
第二节 电脑动画制作技术
第三节 电脑三维制作影视广告
第十章 影视广告的未来发展趋势
节 多媒体技术在影视广告中大显身手
第二节 影视广告制作技术的日新月异
第三节 影视广告与互联网的结合
附录一：历届广告节电视广告金奖目录
附录二：历届中国广告节回顾
附录三：中外影视广告文案选
参考书目
后记
内容简介
中国的广告学高等教育就取得了如此惊人的发展，这一喜讯着实让人鼓舞。广告学专业人才培养目标自然是广告公，而广告公需要的专业人才就是在掌握基础知识的同时应学会平面广告设计与影视广告编导制作这两种为主要的业务技能。为此，绝大多数开设有广告学专业的高校在课程设置时都把'影视广告编导与制作'作为一门主要的专业课来讲授。基于此，笔者依据个人十几个前在广州某广告公公工作时的经历和从事影视广告编导与制作时的一些经验，加上对外相关书籍的参考与引用，终于弄成了这本小册子；其目的只有一个，就是能为高校'影视广告编导与制作'这门专业课的教学提供一本教材。
本书结合具体案例对影视广告制作全过程进行详细论述，可做高校广告学专业课教材，亦可做专业人员参考书。
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